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广告创意研究
   广告是现代企业一种重要的营销手段,一则富有创意的广告能够有效的传达企业和产品信息,引发目标消费者的关注和购买欲望,直接拉动企业销量和利润的增加。但是同时,广告又需要企业投入很大的一笔营销费用,广告一旦失败,往往会给企业带来巨大的经济损失。因此,开发一则优秀的广告作品经常是企业孜孜以求的。

   广告开发是从广告创意开始的。这一过程通常会产生大量的新广告创意,然而,并不是每一个创意都是有效的和可行的,企业需要从大量的广告创意中找到最具有开发潜力的创意。广告创意研究就是一种广泛采用的创意检测方法。

   广告创意研究

   广告创意研究是一种事前的广告研究方法。通过分析消费者需求,消费者行为,消费者对各个广告创意的理解度、喜好度、信任度等一系列的综合指标,对各个广告创意作出科学的、客观的评测。广告创意研究不仅可以节约企业的广告制作成本,更重要的是,它能够有效的帮助企业找到最具有开发潜力的广告创意。


   广告创意的研究方法

   广告创意研究主要包括两个主要的研究阶段:
   1、 广告概念测试,用于广告创意的初步检测、也可以用于广告创意的开发。
   2、 广告脚本测试,通过对广告脚本(storyboard)、平面稿、POP等的测试,确定最佳的
   广告创意,获得建设性的改进意见。

   广告创意的研究方法
   - 定性研究:小组座谈会(FGD)
   - 定量研究:街头随机访问,入户访问等

(如需了解更多资料,请联系佳奥……)

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