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广告效果研究
   AET(advertising effectiveness test)是广告效果研究的简称。所谓广告效果,是企业通过媒体传播广告之后,目标消费群受到的影响。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费,提升产品/品牌形象,拉动销售等都具有重要的意义。
   佳奥的广告效果研究模型(AET)主要能够帮助企业解决如下的问题:
   - 广告的传播途径是否有效
   - 消费者是否接受广告
   - 消费者是否能够准确理解广告
   - 广告是否能够激起消费者强烈的购买欲望
   - 广告是否能够提升消费者对广告商品品牌的评价

   广告效果研究模型

   从广告效果的形成过程来看,广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。这是因为,广告对销售的拉动不是一蹴而就的,而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果,但是缺少了对其他两个阶段的研究,广告的销售效果也是很难实现的。


   广告效果研究的主要指标

   广告效果研究模型对广告的调查是全面的和延续的,贯穿了广告从策划到执行的整个过程。具体的测试阶段和评估指标如下:

   1、广告事前测试
   · 目标群体、产品定位;
   · 市场趋势、市场环境、竞争状况;
   · 媒体目标、媒体选择;
   · …………
   2、 广告事中测试
   · 广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度……;
   · 品牌的知名度、美誉度、忠诚度……;
   · 广告的目标群体的行为特征;
   · …………
   3、 广告事后测试
   · 与预设广告目标的差异;
   · 广告效果指数(AEI);
   · 销售/市场占有率;
   · …………
   4、 广告追踪测试
   · 广告创意的发展;
   · 媒体投放研究,视听率、接触度、接触频率、每千人成本(CPM);
   · 媒体组合效果;
   · …………

(如需了解更多资料,请联系佳奥……)


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